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近日，今日頭條開(kāi)始在開(kāi)屏廣告推廣“頭條全網(wǎng)搜索”。此前，在1月初，今日頭條APP就上線了站外搜索功能，使用該功能，除了會(huì)出現(xiàn)頭條號(hào)、頭條文章等內(nèi)容外，還會(huì)出現(xiàn)其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。 有消息稱前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱已經(jīng)加入字節(jié)跳動(dòng)，針對(duì)今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)正在加速進(jìn)入搜索領(lǐng)域的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)稱：“產(chǎn)品還處于測(cè)試階段，歡迎給我們提意見(jiàn)和建議。” 今日頭條加速“搜索”業(yè)務(wù)，進(jìn)一步驗(yàn)證了字節(jié)跳動(dòng)在盈利方面的焦慮。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)在最新一輪融資中對(duì)投資者稱，預(yù)計(jì)2018年公司營(yíng)收為人民幣500億-550億元，但最終只達(dá)到目標(biāo)區(qū)間下限。此消息一出，業(yè)界紛紛質(zhì)疑字節(jié)跳動(dòng)公司的增長(zhǎng)放緩，這也是該公司多年來(lái)營(yíng)收首次沒(méi)有超過(guò)預(yù)期。
2018年，今日頭條將整體品牌變更為“字節(jié)跳動(dòng)”，自品牌升級(jí)以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)一直在商業(yè)化道路上狂飆。先是通過(guò)以智能算法打入內(nèi)容資訊市場(chǎng)，將其旗下產(chǎn)品打造成以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容和流量分發(fā)平臺(tái)，顛覆了傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站人工編輯機(jī)制，做推薦引擎對(duì)標(biāo)百度，一度讓百度緊張，在2018年兩家多次引發(fā)口水戰(zhàn)。 信息流與搜索兩種業(yè)務(wù)分別代表著被動(dòng)和主動(dòng)幫助用戶獲取信息，今日頭條無(wú)疑是信息流廣告的霸主，但隨著流量觸頂，日活增速放緩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，儼然通過(guò)打造新的流量入口，并不能增加變現(xiàn)。對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，上線搜索業(yè)務(wù)是營(yíng)收放緩、保估值下的必然之舉。
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