6年前,百度1. 95 億元收購縱橫中文網(wǎng),將原有的網(wǎng)文業(yè)務(wù)一起整合成為百度文學(xué)。 彼時距離李彥宏提出“狼性文化”不久,百度也剛剛完成組織架構(gòu)的調(diào)整。在李彥宏眼里,文學(xué)和音樂、游戲等業(yè)務(wù)組成的用戶消費業(yè)務(wù)群組是百度趕上移動互聯(lián)網(wǎng)班車的關(guān)鍵車票。然而在以BAT三家布局的網(wǎng)文格局中,百度文學(xué)卻成了吊車尾。
如今,騰訊旗下的閱文集團(tuán)已經(jīng)登陸港股,阿里文學(xué)波瀾不驚,而百度文學(xué)被分拆后與完美文學(xué)合并,又掛上了從前的招牌:縱橫文學(xué)。縱橫文學(xué)默默完成了新輪融資。 不一樣的是,這次由北京市文投集團(tuán)旗下基金戰(zhàn)略投資,對縱橫文學(xué),甚至整個行業(yè)來說,意味著“國家隊”資本的入資,及其旗下產(chǎn)業(yè)鏈資源的支持。縱橫文學(xué)CEO張云帆坦言,其實資金并不高,但獲得“國家隊”資本的支持,是最大的意義之一。相比以前被詬病的百度文學(xué),現(xiàn)在的縱橫文學(xué)早已煥然一新,盈利穩(wěn)定。據(jù)說,不久之后,還將獲得百度增持,一年半內(nèi)上市。 回到完美世界兩年多的縱橫文學(xué),現(xiàn)在怎么樣了? 提起縱橫文學(xué),就不得不提起百度文學(xué)的往事??v橫文學(xué)去年A輪融資的時候,公司官方公布的信息中用“縱橫文學(xué)”代替了“百度文學(xué)”。這一次更名并沒有做高調(diào)的宣布。其實近一兩年,縱橫文學(xué)走得相對低調(diào)。 當(dāng)然,它也曾多次站上過行業(yè)和外界關(guān)注的焦點。最早在 2013 年,由完美時空(現(xiàn)已更名完美世界)投資成立6年多的縱橫中文網(wǎng)被完美以1. 95 億元售出給百度。百度隨后將縱橫中文網(wǎng)、百度多酷和 91 熊貓看書一起整合成立“百度文學(xué)”。 但百度并沒有將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這項業(yè)務(wù)做好,縱橫中文網(wǎng)開始持續(xù)虧損。 2016 年 6 月,百度無奈將不賺錢的百度文學(xué)打包賣身完美世界,但仍占百度文學(xué)三成以上股份,并繼續(xù)提供流量支持。據(jù)新浪科技了解,當(dāng)初百度賣出百度文學(xué)分拆之時,提了一個條件,一定要張云帆出任CEO。 “主要是看中他的能力,百度也希望網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個板塊未來能有好的發(fā)展?!敝槿巳缡钦f。張云帆當(dāng)時是完美世界董事,于 2010 年加入完美世界,歷任媒體、文學(xué)、游戲等業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。 而在加入完美世界之前,張云帆就在互聯(lián)網(wǎng)和游戲行業(yè)沉浸多年,也是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者: 2003 年加入網(wǎng)易,第二年擔(dān)任網(wǎng)易博客創(chuàng)始人; 2005 年離開網(wǎng)易創(chuàng)辦多玩游戲網(wǎng),成為多玩YY創(chuàng)始人兼總經(jīng)理; 2008 年創(chuàng)辦 178 游戲網(wǎng)。 出生于重慶的張云帆性格豪爽、邏輯清晰,也很有商業(yè)頭腦。 或許是這位“游戲人”CEO有著不一樣的管理、經(jīng)營思路,之前虧損的百度文學(xué),被完美收購后很快盈利超過 5000 萬。也有媒體分析過百度文學(xué)在百度手里持續(xù)虧損的原因,認(rèn)為憑借游戲起家的完美世界都能把百度文學(xué)經(jīng)營好,主要還是與百度和完美世界兩家公司在游戲和影視領(lǐng)域的影響力有莫大關(guān)系。 比如閱文集團(tuán)背后有騰訊互娛,可以提供從IP到影視、動漫,再到游戲轉(zhuǎn)變的資源支持;阿里文學(xué)背后有阿里大文娛版塊,提供渠道及影游聯(lián)動的可能。 但百度在游戲、影視方面薄弱,只通過版權(quán)出售來變現(xiàn)很難盈利。而完美世界有影視、游戲兩大優(yōu)勢業(yè)務(wù),還有動漫、媒體、教育等板塊,較為完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈,為百度文學(xué)的發(fā)展提供了最大優(yōu)勢。目前,縱橫文學(xué)的收入主要來自付費閱讀、版權(quán)售賣、衍生收入三部分,分別占比60%、30%、10%。 早前,縱橫文學(xué)高級副總裁許斌曾透露, 2017 年縱橫文學(xué)IP版權(quán)收入近 2 億,成交的IP包括《劍來》、《平天策》、《國色生梟》等。其他頂級IP的影視劇開發(fā)也都在有條不紊推進(jìn)。據(jù)縱橫文學(xué)方面向新浪科技透露, 2017 年,公司的年利潤為 1 億元。 張云帆認(rèn)為,要暫時先把這幾塊做好,不要好高騖遠(yuǎn),“每個業(yè)務(wù)可能看別人做都覺得很容易,但自己做其實也沒那么容易”,就像游戲一樣,很多時候沒做過網(wǎng)絡(luò)游戲的人會覺得很好賺錢。 但他在游戲行業(yè)做了十幾年,深知其中的不容易,“所以我還是比較謹(jǐn)慎的在控制自己的邊界”。 被北京文投看中,還將獲股東百度增持
其實,縱橫文學(xué)在今年原本是沒有融資計劃的。 “我記得戴社長當(dāng)時跟我說,‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾家公司中,其他都是南方公司,北京公司沒上市的就只有你們了,股東也都是北京的上市公司,內(nèi)容、管理又比較規(guī)范,其實就是我們北文投愿意支持的企業(yè)’。”張云帆透露,北京文投投資縱橫文學(xué),其實是一個有長期方向,但相對偶然的舉動。一般來說,地方文投對文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)可能不是很熟悉,但北京文投投資了很多文化企業(yè),以前更多關(guān)注影視、廣告等傳統(tǒng)的文化企業(yè),近年來開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)。北文投的這次入資對縱橫文學(xué)來說,也帶來了文化產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)動。 比如文投控股(北文投為大股東)收購的成龍的影視公司耀萊影視,就正在與縱橫文學(xué)談合作。文化企業(yè)最需要產(chǎn)業(yè)鏈上的合作與聯(lián)動,而資本方是可以把這種產(chǎn)業(yè)集群打造出來的。 張云帆總結(jié)這次的融資為“水到渠成,雙方的情況都很適合對方的需要”?,F(xiàn)階段,縱橫文學(xué)的業(yè)務(wù)重點主要是內(nèi)容采買、產(chǎn)品提升、海外擴(kuò)張,及動漫業(yè)務(wù)的推進(jìn)幾個層面?!叭谫Y不是目的,融了資后做業(yè)務(wù)才是目的”,張云帆表示,公司在 2019 年還會做一次B輪融資,以達(dá)到業(yè)務(wù)擴(kuò)張目的。 在接受新浪科技采訪時,張云帆透露,縱橫文學(xué)在未來一年或一年半內(nèi)將會上市,“原定今年就要上市,因為A股情況不好,就暫緩了?!逼鋵崳?2017 年 5 月A輪融資的時候,張云帆就說過那輪融資將為縱橫文學(xué)IPO上市鋪路,或?qū)⒂诿骱竽甑顷懝娰Y本市場。 而接下來,縱橫文學(xué)的資本方面,還將發(fā)生變動。張云帆透露,百度認(rèn)為縱橫文學(xué)這塊業(yè)務(wù)更重要,會有一個增持計劃,成為縱橫文學(xué)更重要的股東。 不過,他也表示,這是百度在內(nèi)容領(lǐng)域整體的一項戰(zhàn)略,并非特別針對縱橫文學(xué),比如在短視頻領(lǐng)域就增持了百度視頻。而未來,縱橫文學(xué)在百度整體戰(zhàn)略支持下,也會有一些新的動作。 付費環(huán)境提供便利,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下個突破點在出海? 張云帆定義縱橫文學(xué)目前的階段,仍然是一個發(fā)展中的創(chuàng)業(yè)公司。尤其今年,啟動了海外戰(zhàn)略后,發(fā)展提速?!熬W(wǎng)文出海”是 2017 年的熱門話題。還記得去年那則“外國小伙癡迷中國網(wǎng)絡(luò)小說,因此成功戒毒”新聞嗎?這條新聞背后透露出的是,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)在國外市場具有巨大潛力。 縱橫文學(xué)也于 2017 年 10 月成立縱橫文學(xué)海外站“熊貓閱讀”,并上線超過 50 本網(wǎng)絡(luò)小說。張云帆在談到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海時表示,就如同東方大眾接受西方的文學(xué)作品《哈利波特》,我們要相信在未來的 30 年,海外的讀者也能接受中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。 而作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者,應(yīng)該將視野放入更廣闊的全球市場,憑借自身的優(yōu)勢給全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來新的可能。對行業(yè)來說,更大的利好是,國家一直都是支持的態(tài)度。
早在 2015 年 1 月,國家新聞出版廣電總局就印發(fā)《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》,明確提出希望網(wǎng)文參與到國際市場,加大對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文企業(yè)在自身、渠道和內(nèi)容上的支持。而海外市場用戶對中國網(wǎng)絡(luò)小說也具有一定的接受度。一位專門做中國網(wǎng)文翻譯的人笑稱,“正在翻一部都市妖鬼錄的小說,里面的道士啊青丘九尾啊,表示其實外國人理解起來沒什么障礙,就像我們喜歡《權(quán)利的游戲》和《指環(huán)王》一樣?!?/p> 更為重要的是,國外用戶已經(jīng)形成一定的付費習(xí)慣,尤其縱橫文學(xué)布局的北美市場。
張云帆表示,在美國大概每天付費看中國網(wǎng)絡(luò)小說英文版本的人大概有三四十萬,一年收入大概在兩三千萬美元。目前,閱文、掌閱均已在外海布局,或許,海外市場對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說,會是一個新的突破和競爭點。不過,雖然在國內(nèi)及海外,幾大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)都有業(yè)務(wù)的競爭,但相比短視頻等領(lǐng)域平臺間的激烈競爭,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)競爭態(tài)勢相對緩和。 張云帆坦言,業(yè)內(nèi)對創(chuàng)作者、內(nèi)容的競爭依然激烈,但同時又達(dá)成了一定的商業(yè)競爭默契,“我們不要惡性競爭,砸錢挖作者,更多是比服務(wù)比產(chǎn)品?!?/p> 掌閱副總裁游東庭表示:“我們希望聯(lián)盟起到的作用是,讓作者回歸到創(chuàng)作本身,讓讀者回歸到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時讓渠道回歸到分發(fā)內(nèi)容的狀態(tài)?!蔽磥?,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)幾大巨頭或許會挑起更大的競爭。 但好的一點是,行業(yè)規(guī)則已經(jīng)建立,隨著影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司都逐漸由單體業(yè)務(wù)公司,轉(zhuǎn)型為搭建泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈,對接上下游生態(tài)的文化互娛公司。競爭有望帶來更多新的突破和創(chuàng)新。
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